空調旺季即將到來 仍需警惕三大風險
隨著時間來到五月份，國內多數地區的氣溫逐漸拔高，即將進入炎熱的酷暑階段。與此同時，這也意味著消費者對于夏天的好幫手——空調的選購或是更新換代的需求得以增強，整個空調業將迎來銷售利好局面。而在釘科技看來，面對即將到來的空調旺季，廠商們在抓住機遇的同時，也仍需警惕三大風險。
風險一：跟不上新技術變革腳步
當下，消費升級呈潮涌之勢席卷了國人生活的每個角落，人們的消費理念和消費結構正在發生巨大變化，個性化與品質化成為消費者更加關注的焦點。同時，消費升級也不斷倒逼實體企業進行產品升級，進入消費驅動發展模式。
而在產品升級的這個過程中，新技術的變革則成為企業的支撐點。目前來看，空調產品已不再局限于制冷、制熱的基礎性能，消費者在它身上賦予了更多的期待，比如智能和健康已經明顯成為空調行業兩大重要進化方向。
物聯網時代，空調行業正在快速向智能化邁進，這是不可逆轉的大趨勢，也是對消費者最具吸引力的技術賣點。空調產品的智能化從最初的“智能聯網”到后來的“語音控制”，但如果僅限于這些軟件應用層面，就違背了一款空調最核心的本質——空氣調節。
因此在這樣的情況下，感應人體自動調溫、自清潔等最新的智能技術則成為空調產品的新技術賣點，既切中了用戶痛點，又迎合了高端化趨勢。未來，空調企業們也應在智能、健康等方向上持續發力，不斷研發出新技術，為用戶提供更優的解決方案。
而從目前整個空調市場的格局來看，雖然海爾空調的產銷量低于格力、美的，位居行業第三名。但是海爾基本淘汰了低附加值、技術落后的低端產品，在增速最快的智能空調市場已實現彎道超車，居于行業龍頭位置，顛覆了空調業傳統競爭格局。
空調市場已經步入以更新換代需求為主導的發展階段，新技術的變革成為影響消費決策的主要因素，而消費者也自愿為智能、健康等空調產品支付溢價，消費升級勢不可擋。
另外值得一提的是目前的智能空調滲透率在20%以上，而在人工智能的時代，這個比例顯然還有較大的提升空間，空調企業們仍應在智能空調上加大投入力度，不斷開發新技術，順應時代潮流，契合用戶需求。
總的來說，加強自主研發和創新力度，跟上新技術的變革乃至引領技術潮流才是未來空調行業的競爭焦點。畢竟從中興事件，已經看出了自主研發的重要性。只有在核心技術研發上出成績，才有可能成為市場的佼佼者。而沒有技術積累，跟不上新技術變革的“機會主義者”則將逐漸掉隊，最終失去競爭優勢，淪為市場“看客”。
風險二：強勢品牌知識產權封鎖
隨著技術的發展，專利已逐漸成為家電行業的一個重要指標，企業愈發重視對于知識產權的維護，尤其是在全球化的背景下，專利已是企業競爭力的一種表現，成為影響國際進程的一個新的籌碼。
空調業自然也不例外，近年來頻頻掀起專利戰。就在前不久，廣州知識產權法院對格力訴奧克斯空調專利侵權系列案作出一審判決，法院判令：奧克斯侵犯格力的空調技術實用新型專利，需立刻停售侵權的八個型號空調產品，銷毀庫存侵權產品及制造侵權產品的專用模具，并賠償格力經濟損失及維權合理費用共4000萬元。此外，在其余兩件案件中，奧克斯制造銷售被訴空調的行為被法院認定構成侵權，奧克斯被判按照格力訴請的全部金額600萬元進行賠償。
事實上，當前空調市場的專利大戰并非僅限于格力大戰奧克斯。可以說，格力、美的以及奧克斯三大空調巨大之間存在大量未結專利訴訟糾紛。去年格力同美的、奧克斯就因空調專利展開了你來我往的訴訟，鬧得沸沸揚揚。
幾大空調巨頭之間專利訴訟不斷，表明當前空調市場競爭的重點已經從“占地盤”變更到“搶地盤”階段，未來增長空間大小也要看能從競爭對手處分走多少存量用戶。
顯然，專利大棒已成為如今空調企業之間競爭的重要武器。而釘科技認為，在新一輪技術競爭正拉開序幕的情況下，強勢品牌進行知識產權封鎖，無疑會增大專利積累較為薄弱，技術研發實力相對不足的品牌的市場壓力。而這也是各空調企業們需要慎重對待，不容忽視的一個問題。
風險三：供需預判失衡后的高庫存
與去年實現銷量一路高歌猛進所不同的是，今年的空調市場可謂開年不利。據奧維云網(AVC)數據顯示，1-2月，空調零售額總計126億元，同比下降4.0%，零售量320萬臺、同比下降11.7%。而今年一季度空調整體零售額339億元，同比上漲14.9%，零售量915萬臺，同比上漲9.5%，3月力挽1-2月份的頹勢，促使整體市場量額齊升，不過較去年一季度的零售額同比增速仍有所下降。此外，奧維云網還預測，2018年空調行業將進入換擋期，預計全年零售量為5313萬臺，同比下降5.4%，零售額1860億元，同比下降3.7%。
空調市場的增速逐漸放緩乃至出現下滑無疑釋放出了一個信號，整個市場大環境正在發生變化，從先前硬消費階段進入存量市場競爭的新階段，市場需求趨于飽和，普及性紅利已經消失。
而空調企業們在這樣的情況下不僅要尋求新的增長點，刺激消費者的購買欲，更要面臨供需預判失衡后的高庫存問題。根據此前產業在線發布的預測數據顯示，截止到今年3月份國內的空調庫存將攀上4000萬套的高位，凸顯出空調業面臨著巨大的庫存壓力。
行業出現高庫存，其實并不意外。如今國內空調企業制造能力不斷提高，總產能愈發提升，釋放產能是廠商最基本的經營需求。而由于去年空調業銷量沖高后，不少空調企業“趁熱打鐵”，定下較為激進的銷量目標，不斷擴充產能，造成了目前產能過剩的局面，而當其落實在市場經營上就肯定會讓企業陷于高庫存的泥潭。
事實上，空調行業一直有淡旺季的市場規律，因此就出現了在淡季壓庫存，為旺季做準備的現象。但是這種庫存一旦高于行業的承受能力，或者旺季沒有達到預期的銷售目標，企業就有因此遭受損失的風險。
在2014年冷年結束后，國內空調庫存曾一度突破4000萬套，導致格力發起其成立以來首次主動的價格戰。可見當空調庫存水平達到一定程度之時會讓空調企業高度焦慮，對于行業來說也是一個不容忽視的問題。
就現階段來看，如果行業高庫存被坐實，再結合市場增速放緩的大環境以及房地產調控等政策因素的影響，勢必會進一步加劇市場的競爭。因此，空調企業需要抱著謹慎的態度，盡量以及盡快化解庫存壓力。否則，一旦其庫存在旺季期間得不到消化，來年就將遭遇更大的市場壓力。
綜上，雖然空調旺季即將到來，但空調企業們仍需警惕三大風險：跟不上新技術變革腳步、強勢品牌知識產權封鎖以及供需預判失衡后的高庫存。
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