2017年空調(diào)產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā) 2018年又何去何從？
天氣熱的時候，大家都想躲到有空調(diào)的地方。因?yàn)楝F(xiàn)在房屋蓋得越來越多，并且越來越密，所以城市變得密不透風(fēng)，想找個地方乘涼都不是辦法。加之一到夏天各家各戶都開著空調(diào)，本來夏天就夠熱了，空調(diào)產(chǎn)生的熱能再乘勝追擊，這樣就讓整個大都市變成火爐似得。
2017冷年是我國空調(diào)行業(yè)的豐收年，國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年8月至2017年6月我國家用空調(diào)產(chǎn)量達(dá)1.65億臺，遠(yuǎn)超歷史同期水平。2017冷年我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模達(dá)5622萬臺，同比2016冷年增長28.5%，銷售額同比2016冷年增長30.5%，創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。
對照歷史數(shù)據(jù)，2017冷年是5年來空調(diào)銷售量增幅最高的年度。如此火爆的空調(diào)市場相比年景慘淡的彩電業(yè)來說，真的是塊誘人的大蛋糕。最為形象的說法是一位空調(diào)品牌的老總，他說想要再注冊一個新的品牌，結(jié)果品牌名字你想到的都已經(jīng)被注冊了!業(yè)內(nèi)粗略估計空調(diào)品牌至少200個!
要分析2018年空調(diào)市場先看2017年火爆的原因。如果2018年這些因素還能繼續(xù)，那2018年空調(diào)市場還不會很差。如果很多積極因素都有所變化，那未來的市場不確定性會更大。
國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任認(rèn)為，席卷全國大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強(qiáng)是2017冷年空調(diào)市場實(shí)現(xiàn)大幅增長的主要因素。
從上可以看出，2017年天氣酷熱和房地產(chǎn)剛需的拉動是空調(diào)井噴的主因。2018年天氣大勢趨熱，但全球酷熱落到哪一塊還難以確定，房地產(chǎn)受調(diào)控影響處于盤整階段。即使有前兩年買房2018年有交房市場需求，但這兩大因素并不樂觀。
中國空調(diào)市場一直存在供大于求的矛盾，多年前能有多少多少萬臺產(chǎn)能都是空調(diào)企業(yè)亮肌肉的重點(diǎn)，近來來很少有大品牌再以產(chǎn)能為亮點(diǎn)。因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)只要開足馬力生產(chǎn)產(chǎn)量都不是問題，生產(chǎn)出來并能賣出去才是真正的牛氣。
2018年因?yàn)樾逻M(jìn)品牌和一二線品牌的擴(kuò)產(chǎn)，導(dǎo)致市場供過于求的矛盾更加突出。在市場好的形勢下，這一尖銳的矛盾被“泡沫”掩蓋了，當(dāng)市場不好的時候，這一矛盾就會集中爆發(fā)。那時就會出現(xiàn)大品牌為了搶占市場，不惜一切代價碾壓小品牌的慘劇。概括起來：今年一線品牌積極擴(kuò)產(chǎn)，二線品牌誓言沖關(guān)，三線品牌搜羅地盤，無名品牌渾身是膽!
一個有預(yù)見性的企業(yè)，現(xiàn)在應(yīng)該做的就是如何把經(jīng)營風(fēng)險控制在最小，而不是要把今年的目標(biāo)畫的最大。企業(yè)的生死存亡，與我們每位經(jīng)銷商利益相關(guān)，所以無論是企業(yè)還是商家都要有如履薄冰戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的心態(tài)，切不能在高歌猛進(jìn)中還沒有沖鋒就被中彈倒地。
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