空氣凈化器行業 霧霾潮過去后的重新思考
進入2018年以來，空氣凈化器在國內市場的表現猶如坐過山車，從“紅到發紫”漸漸成為了“過氣網紅”。空凈半年報顯示，2018上半年空氣凈化器市場零售額58億元，同比下滑29.5%，創各家電品類在2018上半年的最大降幅。
那么，空凈行業是否就此“涼涼”呢?個人覺得也未必。事實上，此前空凈市場的火爆場面在一定程度上反而是不正常的。因為國人真正意義上關注霧霾天氣以及空氣污染，也不過是最近兩年的事，借著這樣的“霧霾經濟”，別說空氣凈化器，就連口罩、活性炭包都迎來了熱銷，這一階段空凈企業都忙著“圈地”，不僅美的、松下這樣的家電大企業趨之若鶩，而且就連小米、錘子、聚美優品、網易嚴選等品牌也都殺入進來分一杯羹。
顯而易見，這種簡單粗暴的發展模式，收益快，利潤高，但是非常脆弱，結果就是天氣狀況轉好，“警報”一旦解除，消費者的熱度馬上直線下降。與此同時，2016年新國標的出臺，也起到了整頓市場、清理品牌的作用，這些都促成了空凈市場由熱轉冷的情況。
但需要指出的是，由熱轉冷并不是“冷卻”，而是由“狂熱”變得“冷靜”，是市場從非理性向理性的必然轉變。個人認為，眼下最迫切的就是空凈企業要盡快調整心態，不再妄想“賺快錢”，而是實實在在地做好產品、做精技術。
個人認為空凈市場至少還有三個方面可以繼續挖掘：一是擺脫“靠天吃飯”的固有印象，拓寬產品的適用環境，除了對PM2.5的凈化外，除甲醛、除異味、除菌消毒燈都是現代家庭的痛點，當然這部分也有賴于對消費者的教育與引導;二是增強對細分市場的滲透，例如車載與公共空間的空凈設備等;三是打破設計邊界，跨界融合發展新產品，例如戴森的空氣凈化暖風扇，就是在空凈基礎上做出的微創新，也帶來了差異化的競爭優勢。
綜上所述，個人認為空凈行業不應該、也不可能是“曇花一現”，特別是隨著消費升級，這類用以提升生活品質的健康家電前景只會更加廣闊，但它的持續發展離不開長遠的發展眼光以及穩扎穩打的產品策略。
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