空調(diào)行業(yè)深陷“去庫存”泥潭
2018空調(diào)冷年(前一年8月到當(dāng)年7月為當(dāng)年的空調(diào)冷年)已經(jīng)收官，空調(diào)行業(yè)步入了一個即便是出現(xiàn)長時間高溫悶濕天氣也難以刺激需求的階段，但得益于煤改電等政策因素，空調(diào)銷量仍然呈增長態(tài)勢。近日，國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018冷年國內(nèi)市場空調(diào)零售規(guī)模為6553萬臺，同比增長16.56%，相較于2017年28.5%的增長率，本年度增速放緩。
從品牌市場占有率來看，整個行業(yè)“馬太效應(yīng)”愈演愈烈。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，處于一線陣營的格力、美的、海爾三大品牌市場占有率由2017冷年的74.22%提升6個百分點(diǎn)至80.44%，而除三大品牌以外的市場，超過200個品牌的合計占有率不足20%。
從銷售業(yè)績來看，包括格力、美的、海爾、志高等在內(nèi)的巨頭企業(yè)均表示業(yè)績大好。格力方面負(fù)責(zé)人表示，2018冷年出口規(guī)模同比增長幅度超過20%;海爾半年報指出其在高端市場斬獲頗豐，海爾空調(diào)在1.6萬元以上價位段市場占比51%，一級能效產(chǎn)品占比60%;志高集團(tuán)總裁李興浩透露，截至5月31日，志高空調(diào)在全國多區(qū)域提前2個月完成了2018冷年全年的銷售任務(wù)。
由于增速放緩，以及前兩年零售量集中式爆發(fā)帶來的商家對市場過于樂觀，致使大量的出貨轉(zhuǎn)換為巨量的庫存。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018冷年給行業(yè)留存了4800萬臺的天量庫存，這就意味著超過1000多億元的資金被沉淀在庫存上，而后期新產(chǎn)品必須邁過這個巨檻才能大面積流通。業(yè)內(nèi)專家指出，2000萬臺的庫存量在整個行業(yè)還屬正常，目前如此龐大的數(shù)字，行業(yè)便很難重回良性軌道。以美的、格力、海爾為代表的大型家電企業(yè)尚有效率驅(qū)動的余地，許多游走在盈虧線的中小品牌勢必會面臨非常沉重的盈利壓力。
除了庫存壓力，以拼多多為代表的平臺為非標(biāo)機(jī)提供了流通機(jī)會，部分擦邊球、山寨品牌等假冒偽劣產(chǎn)品流入了三四級市場，而這部分低價產(chǎn)品也沖擊著整個市場，致使市場形勢更加嚴(yán)峻。但所謂的低價背后往往是低質(zhì)，原材料成本并沒有出現(xiàn)大的下滑甚至部分還在上升，而這些品牌的出貨價格往往低于標(biāo)準(zhǔn)型產(chǎn)品的制造成本，這樣一來，最終到達(dá)消費(fèi)者手中的機(jī)器勢必偷工減料、能效虛標(biāo)。而競爭秩序的肅清需要強(qiáng)有力而嚴(yán)格執(zhí)行的規(guī)范制度。