空調(diào)市場競爭態(tài)勢激烈 預計2019年將迎來價格戰(zhàn)
盡管空調(diào)市場上半年表現(xiàn)不俗，但不可否認的是，今年空調(diào)庫存也創(chuàng)下了記錄，價格戰(zhàn)的硝煙或許將在2019年冷年再次點燃。空調(diào)市場兩級分化現(xiàn)象會越來越明顯，未來空調(diào)行業(yè)的兩大增長點分別是高端產(chǎn)品和三四五級市場。
2018年18年上半年空調(diào)市場依舊保持強勁增長勢頭，但空調(diào)市場具備周期特性，中期來看，影響空調(diào)規(guī)模周期的宏觀和房地產(chǎn)趨勢都在走低，市場將進入一個全面升級的窗口期。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《家用空調(diào)行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年年3月中旬，空調(diào)庫存警報就已拉響，行業(yè)盛傳空調(diào)庫存已經(jīng)達到4000萬套。截止到4月底，空調(diào)行業(yè)總庫存為3941萬套。目前行業(yè)庫存已經(jīng)攀升至5000萬套左右。按照旺季的平均銷售量，5000萬套庫存至少需要將近半年的時間來消化，行業(yè)庫存整體水平已經(jīng)偏高。如果旺季終端銷售不暢，庫存還可能繼續(xù)攀升。預計2019冷年可能會迎來新一輪的價格戰(zhàn)。
空調(diào)市場競爭態(tài)勢激烈，高端化領(lǐng)域?qū)ふ彝黄泣c
價格戰(zhàn)硝煙再起的同時，在高端化領(lǐng)域，空調(diào)企業(yè)同樣也在尋找突破點，用技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新的價值戰(zhàn)來替代“殺敵一千，自損八百”的價格戰(zhàn)。近日，奧克斯空調(diào)宣布，凡是9月15日至10月31日購買使用活動機型(奧克斯空調(diào)指定的18款空調(diào))的用戶，自安裝日起使用60天無理由退貨。據(jù)北京商報了解，無理由退貨并不是奧克斯空調(diào)第一個推出，在此之前有京東30天免費退貨的政策，而其他企業(yè)針對零部件也有終身免費更換的策略。但是，奧克斯空調(diào)此次活動中無理由退貨的周期達60天，史無前例。更為重要的是退貨條件—就是無理由。這一政策的推出不僅僅反映出奧克斯空調(diào)對自身產(chǎn)品品質(zhì)足夠的自信和底氣，在推動行業(yè)全面進入用戶導向發(fā)展階段的同時，也折射出當下空調(diào)市場的競爭態(tài)勢。
今在追求“短、平、快”的家電市場大環(huán)境下，許多企業(yè)只為追求即時利益而忽略了產(chǎn)品品質(zhì)和持續(xù)創(chuàng)新，而奧克斯空調(diào)卻能不忘初心，繼續(xù)發(fā)揚工匠精神，不斷潛心研發(fā)，對產(chǎn)品進行精雕細琢，為廣大消費者打造品質(zhì)卓越的空調(diào)精品。
2019年新冷年空調(diào)業(yè)品牌競爭更趨激烈
2019年新冷年，空調(diào)業(yè)品牌競爭更趨激烈，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將會進一步調(diào)整，中高端比例保持上升態(tài)勢空調(diào)業(yè)出路在于加快轉(zhuǎn)型升級。企業(yè)應該在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新、售后服務(wù)與安裝、品牌差異化建設(shè)等更關(guān)鍵環(huán)節(jié)加大投入，讓空調(diào)銷售實現(xiàn)完整的閉環(huán)，這將更有利于企業(yè)未來的持續(xù)成長。
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