家用中央空調(diào)增速明顯 消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)
去年家用空調(diào)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)明顯，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額達(dá)到5787萬(wàn)臺(tái)和1987億元,同比增速分別為27.4%和32.4%,產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。而在家用中央空調(diào)領(lǐng)域，增長(zhǎng)的數(shù)字還要更高，2017年上半年實(shí)現(xiàn)了44.2%的高增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)到180億元，家用中央空調(diào)市場(chǎng)正成為空調(diào)行業(yè)的“香餑餑”，傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)幾乎已經(jīng)全面進(jìn)軍家用中央空調(diào)市場(chǎng)。
家用中央空調(diào)市場(chǎng)保持高增長(zhǎng)消費(fèi)群體年輕化
家用中央空調(diào)具有美觀、舒適、節(jié)能等優(yōu)點(diǎn)，近年來(lái)一直保持著高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，在2017年上半年實(shí)現(xiàn)44.2%的高增長(zhǎng)之后，2018年有望刷新這個(gè)數(shù)字。國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部發(fā)布的2018年家用中央空調(diào)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告中預(yù)測(cè)，2018年家用中央空調(diào)市場(chǎng)增速將超過(guò)50%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億，市場(chǎng)潛力巨大。
與其他家用電器產(chǎn)品一樣，隨著80、90后逐漸成為消費(fèi)主力，在家用中央空調(diào)市場(chǎng)，30-40歲的人群已經(jīng)成為購(gòu)買主力軍，而在下一階段，85、90后將成為購(gòu)買家用中央空調(diào)主力軍。伴隨著消費(fèi)群體的年輕化，對(duì)于家用中央空調(diào)也有了新的需求，比如在健康方面，關(guān)注家用空調(diào)的自清潔功能和新風(fēng)功能。海爾家用中央空調(diào)通過(guò)智慧自清潔技術(shù)實(shí)現(xiàn)“空凈合一”。在2018年AWE上，海爾家用中央空調(diào)在2018AWE獨(dú)家發(fā)布全屋健康空氣解決方案，實(shí)現(xiàn)溫濕度、PM2.5及二氧化碳等數(shù)值的實(shí)時(shí)可視化監(jiān)測(cè)，并實(shí)現(xiàn)自清潔和新風(fēng)功能自動(dòng)開啟的“智慧自清潔”模式。
國(guó)產(chǎn)品牌在家用中央空調(diào)市場(chǎng)的占比逐年提升，已經(jīng)從2015年的42.7%提高到2017年的45.4%，根據(jù)預(yù)測(cè)，2018年國(guó)產(chǎn)品牌中央空調(diào)市占比將達(dá)到52%，全面超越外資品牌。
在外資品牌大金、日立、東芝為首的日系品牌在家裝零售市場(chǎng)上，擁有著較高的市場(chǎng)地位和影響力。但在家用空調(diào)市場(chǎng)的三強(qiáng)格力、美的、海爾進(jìn)軍家用中央空調(diào)市場(chǎng)之后，依然保持著三強(qiáng)的趨勢(shì)。同時(shí)，海信、奧克斯等國(guó)產(chǎn)品牌也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
在技術(shù)方面，國(guó)產(chǎn)品牌的技術(shù)成功解決了多聯(lián)機(jī)世界性難題，達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先。2017年，格力研究人員創(chuàng)新性地研發(fā)出一種基于大小容積切換技術(shù)的新型壓縮機(jī)，該壓縮機(jī)可以根據(jù)系統(tǒng)負(fù)荷情況從而選擇運(yùn)行模式。格力“基于大小容積切換壓縮機(jī)技術(shù)的家用多聯(lián)機(jī)”成為全球首創(chuàng)，成功解決了多聯(lián)機(jī)低負(fù)荷輸出頻繁開停機(jī)以及低負(fù)荷輸出能效差問(wèn)題。從此，家用中央空調(diào)即使只開一臺(tái)室內(nèi)機(jī)，用戶也能充分享受到變頻空調(diào)帶來(lái)的舒適與節(jié)能。
美的將中央空調(diào)與其他采暖、熱水等產(chǎn)品一起推出解決方案。2018年，美的中央空調(diào)發(fā)布“全屋智慧環(huán)境系統(tǒng)解決方案”、“空氣源熱泵4+2全變頻戰(zhàn)略”和“M-BMS智慧樓宇應(yīng)用實(shí)例”三大戰(zhàn)略，并明確“新零售+全變頻+智能化”三大方向。由7大品類組成的“全屋智慧環(huán)境系統(tǒng)解決方案”，涉及全屋智能控制、中央空調(diào)、全屋采暖、中央熱水、中央新風(fēng)、全屋照明、中央凈水，方案聚焦全屋前裝領(lǐng)域，為用戶提供了專業(yè)的一站式采購(gòu)服務(wù)。
而奧克斯則進(jìn)行了家用空調(diào)和商用空調(diào)的渠道變革。2017年，奧克斯對(duì)家用空調(diào)和商用空調(diào)進(jìn)行了整合，實(shí)行渠道變革，全面打通銷售渠道。同時(shí)，針對(duì)家用市場(chǎng)成立了新渠道部門，切入到地產(chǎn)精裝修、公寓樓等細(xì)分市場(chǎng)。在融合了商用空調(diào)以后，還擴(kuò)展到高端住宅、別墅群等領(lǐng)域。
事實(shí)上，普通消費(fèi)者對(duì)于家用中央空調(diào)的了解甚少，家用中央空調(diào)與分體式家用空調(diào)相比，無(wú)論是推廣力度還是形式，都有差距。但顯然，空調(diào)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并開始通過(guò)各種形式，讓家用中央空調(diào)走進(jìn)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者了解家用中央空調(diào)產(chǎn)品。2018年，海信家用中央空調(diào)舉行了“挑戰(zhàn)新居味”體驗(yàn)式總裁簽售會(huì)，用提升水泵體驗(yàn)區(qū)、安裝工藝體驗(yàn)區(qū)、靜音體驗(yàn)區(qū)、拆機(jī)體驗(yàn)以及Nanoe體驗(yàn)區(qū)等體驗(yàn)形式，讓消費(fèi)者更多地了解家用空調(diào)產(chǎn)品。
海爾通過(guò)“吹不臟的保鮮膜”視頻來(lái)向消費(fèi)者展示家用中央空調(diào)對(duì)室內(nèi)空氣的凈化效果。通過(guò)將保鮮膜分別放在兩臺(tái)家用中央空調(diào)出風(fēng)口處，實(shí)驗(yàn)人員用彩色粉塵模擬室內(nèi)空氣污染環(huán)境，觀察空調(diào)開啟后的空氣質(zhì)量變化。結(jié)果海爾家用中央空調(diào)未見明顯粉塵痕跡，保鮮膜一塵不染。
北方地區(qū)的“煤改電”，對(duì)于家用空調(diào)市場(chǎng)是個(gè)機(jī)會(huì)。奧克斯中央空調(diào)中標(biāo)北京地區(qū)“煤改電”之后，僅在北京房山、順義、懷柔等3個(gè)地區(qū)的“煤改電”項(xiàng)目上，奧克斯中央空調(diào)完成近1萬(wàn)套安裝。期間，奧克斯中央空調(diào)實(shí)至名歸地被授予中國(guó)煤改清潔能源“藍(lán)天貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、北京市“冬季清潔取暖”空氣源熱泵行業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、2017年度全國(guó)政府采購(gòu)空調(diào)最佳品質(zhì)品牌等多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。
家用中央空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)還為了小戶型的消費(fèi)者需求，推出1拖N產(chǎn)品，家用中央空調(diào)已經(jīng)不是大型別墅的專屬，無(wú)論是美觀性還是舒適性，家用中央空調(diào)都占優(yōu)。同時(shí)由于分體空調(diào)價(jià)格的上漲和家用中央空調(diào)價(jià)格的下調(diào)，二者價(jià)格差距不斷拉小，未來(lái)將有越來(lái)越多的消費(fèi)者使用家用中央空調(diào)產(chǎn)品。伴隨著中央空調(diào)的銷量提升，中央空調(diào)的安裝、維修、清洗、保養(yǎng)自然也少不了，同方科迅做本行業(yè)長(zhǎng)達(dá)20余年經(jīng)驗(yàn)豐富，師傅技術(shù)過(guò)硬，如有中央空調(diào)相關(guān)問(wèn)題，請(qǐng)與同方科迅客服聯(lián)系!