家用中央空調蠶食柜機份額 2016空調行業分析(2)
家用中央空調上位，蠶食柜機份額
需要指出的是，正是由于追求舒適、清潔、健康，家用中央空調不斷蠶食傳統柜機的份額，特別是3P柜機，占比出現下滑。
近年來，普通消費者對家用中央空調的接受程度越來越高，隨著大量品牌涌入該領域，競爭變得異常激烈，價格變得更加親民，相比柜機凸顯出美觀、控制方便、用電安全、占地少等優勢。
盡管房地產復蘇過程比較緩慢，前景不夠明朗，但家用中央空調未來的需求量會持續增加，尤其城市年輕適婚人群，家用中央空調成為新房家電配置的重要目標產品之一。此外，目前新建樓盤中，不少開發商給新房設計的空調機位越來越少，甚至僅僅留出一個空調機位或者設備間，這些客觀條件均促使新房用戶必須購置家用中央產品。根據艾肯空調制冷網數據，2015年該類產品增長率達到了13.3%，是整個中央空調市場僅有的亮點。
柜機除了要應對家用中央產品的競爭，還要忍受地產低迷工程機銷量不佳的現狀，受到宏觀經濟調控影響商務樓、工廠、大型商場等領域對工程機需求量減少。三四線城市房地產去庫存依然面臨較大壓力，樓市基本面沒有實質性改變。鄉鎮市場在家電下鄉政策退出后，還沒有走出低谷，短期內難有爆發，同樣削弱了柜機銷量增幅。
鑒于上述狀況，空調廠商繼續擴大鄉鎮網點、挖掘三四級市場，利用電商平臺滲入四五級市場，同時在城市市場擴大高端機型陣容，憑借差異化、智能化產品搶奪高端消費群，以便穩定業績、提升盈利水平。
產品內涵持續提升，智能與健康并重
在企業推廣高端產品的過程中，消費者需求碎片化導致家電產品賣點多元化，如今藝術化、智能化、健康化往往集中于一款產品。中怡康數據，2015冷年wifi聯網機型和祛除PM2.5機型，與2014冷年相比分別多了189個和100個，藝術化柜機零售量占比同比提高了15.8個百分點。
2015冷年在空調整體市場出現負增長的背景下，智能空調銷售量同比增長173.50%，銷售額同比增長98.44%。國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩介紹，2015冷年智能空調占整體空調市場銷售量比例達5.74%，預計2016冷年智能空調在整體空調市場銷售量中的占比超過10%。
打造高品質生活，空調可以提供清新的空氣，舒適的空間，隨時隨地的便捷服務，自我診斷功能等等，是整個家庭的空氣管家，是智能家居生態圈重要一環。2015年空調企業與阿里、京東、360合作推出了各種智能空調，并且在電商平臺取得了不錯的銷量。2016年深化智能，在聯網的基礎上空調將衍生出更多功能，手機APP操控設置不斷完善，體驗逐步提升，或許不久之后用戶可以自行設置開機音樂，與空調進行人機對話，許多跨領域的技術在空調載體上發揮作用。主流品牌的空調在智能家居大板塊中扮演的角色日益重要，不同產品、不同品牌、不同領域間的融合度持續提升。
2016拉斯維加斯CES電子展上長虹聯手全球領先的企業級物聯網云平臺提供商艾拉物聯（AylaNetworks）發布新一代長虹云智能空調。Ayla將依托其全球多地區布局運營的物聯網云平臺、大數據分析、海外運營等方面的優勢，為長虹的空調產品提供國際化的智能落地支持。
智能之外，不得不提近年來極為火爆的健康元素，如祛除pm2.5、甲醛，除濕加濕，自清潔已被大眾熟知，2016年仍然是焦點，因為環境污染問題十分嚴峻，空氣質量始終是消費者的痛點。
例如，海爾自清潔空調，不僅讓消費者認識到臟空調對室內空氣污染的危害，也為用戶提供了全新的解決方案，其中海爾新帝樽空調憑借空凈一體+自清潔的組合拳，在智能和健康方面均表現突出，被評為2015智享之選年度最佳空調產品。2016年與健康相關、細分化的空調產品不斷涌現，銷量和關注度繼續升高，這類產品不是沖量機型，卻是樹立品牌形象、推廣企業文化、培養粉絲群的有力武器。
自2015冷年以來，空調行業回歸本質，產品爭奇斗艷，不過始終圍繞制冷制熱基礎功能+附加功能兩大塊展開，2016年這一原則不會有太多變化，畢竟空調企業的首要任務是去庫存，新品能否順利上市還有賴于去庫存的效果。
- 上一篇：LG中央空調入駐山東聊城第一高樓 | 下一篇：零下35度的環境，室內也能溫暖如春？