湖南6天狂銷5000萬！ 格力顯中央空調(diào)領(lǐng)導(dǎo)者地位
面對各大電商“雙11”瘋狂火拼，實(shí)體門店也不甘落后，搶在“雙11”前就開始促銷。11月11日，格力電器“世界500強(qiáng) 國貨中國行”湖南站活動完美收官，作為主力之一的格力中央空調(diào)，6天狂銷5000萬，僅長沙單日就突破2000萬，創(chuàng)下中央空調(diào)家裝零售新紀(jì)錄!在整個中央空調(diào)市場下滑超10%的寒冬，格力逆勢引領(lǐng)家裝市場，聚焦了全行業(yè)的目光。
為何格力中央空調(diào)賣的這么火?業(yè)內(nèi)人士表示，家用中央空調(diào)的逆市增長是消費(fèi)需求升級的表現(xiàn)，而格力作為國貨榜樣，不斷引領(lǐng)全球空調(diào)市場前行，深受消費(fèi)者的追捧與擁躉。
消費(fèi)者驚呼：“普通平層戶型也能裝中央空調(diào)!”
記者在本次格力“國貨中國行”活動隨機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少購買者新房都是中小戶型，而非別墅高端用戶。剛在長沙買下婚房的90后小李給記者算了一筆賬，“80平的房子裝一拖三的格力多聯(lián)機(jī)，這次活動購買8折加免單，算下來才2萬出頭，和買三臺分體空調(diào)的成本相差不大。現(xiàn)在的房價如此之貴，省下的幾平米空間也值回票價了。”
“此前，在普通市民眼里，中央空調(diào)屬于‘貴族’空調(diào);如今，中央空調(diào)的價格逐漸平民化，價格也不再是阻止家用中央空調(diào)進(jìn)入尋常百姓家的主要因素。”湖南格力電器副總經(jīng)理張平告訴記者。
“我們這次活動，80%以上客戶都是普通平層戶型。”張平介紹，“格力中央空調(diào)對戶型的面積要求門檻并不高，70平米的小戶型也能裝上家用中央空調(diào)。”
當(dāng)價格的門檻踏平后，迎來的必將是消費(fèi)的井噴。數(shù)據(jù)表明：2015冷凍年度，湖南格力空調(diào)銷售近60個億，中央空調(diào)就占了9個億，連續(xù)7年蟬聯(lián)銷量第一，在湖南市場占比達(dá)到28.2%。
當(dāng)然，這一數(shù)據(jù)離市場飽和還有相當(dāng)距離。在美國，這個數(shù)字已經(jīng)超過70%，在日本已超過50%
可以預(yù)見，在以格力等國貨品牌的強(qiáng)勢引領(lǐng)下，國內(nèi)家庭普遍享受空調(diào)“中央式”制冷供暖的時代已經(jīng)不遠(yuǎn)。
“未來5年，城市空調(diào)市場將基本被家用中央空調(diào)代替。”張平表示。作為中央空調(diào)行業(yè)首個百億品牌，格力需要做的是對此新消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行定義和領(lǐng)導(dǎo)。
國貨格力主導(dǎo)全球空調(diào)市場，見證國貨崛起
這次格力創(chuàng)造的銷售佳話，其中有一個現(xiàn)象讓記者感到特別欣慰。有些消費(fèi)者直言不諱地告訴我，“買得到好國貨，為什么要買外國的?”“格力中央空調(diào)，人民大會堂都用它，我們買的放心，用的放心。”
“消費(fèi)者是很聰明的，他不是見國貨就買，而是擇優(yōu)而買。為什么我們手機(jī)可以用蘋果、三星和華為，空調(diào)卻很少用國外品牌?就是因?yàn)橹袊照{(diào)已經(jīng)是世界最強(qiáng)。全球80%的空調(diào)都是中國制造，格力已經(jīng)創(chuàng)造了連續(xù)9年銷量穩(wěn)居全球第一的紀(jì)錄。”張平表示。
現(xiàn)在的格力已經(jīng)成為全球空調(diào)品牌都為之追隨的領(lǐng)導(dǎo)者，而格力中央空調(diào)也早已邁開步伐，大肆進(jìn)軍全球市場，贏得北京奧運(yùn)會、南非世界杯、索契冬奧會、米蘭世博會等多個國際重要項(xiàng)目的青睞。更在2015年，以光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)這一行業(yè)革新性產(chǎn)品，擊敗國際競爭對手，一舉攬獲英國暖通空調(diào)行業(yè)兩項(xiàng)大獎——RAC年度大獎、HVR年度商用空調(diào)產(chǎn)品大獎，代表中國品牌首次捧走全球暖通空調(diào)行業(yè)的“諾貝爾獎”。
靠品牌和技術(shù)深度贏得全球消費(fèi)者的信賴，格力給了世界愛上“中國造”的理由。作為福布斯世界500強(qiáng)榜全球家電類第一的國貨品牌，格力，已經(jīng)蜚聲世界，消費(fèi)者也感受著一種榮耀。“中國格力”彰顯了優(yōu)質(zhì)國貨的品牌影響力，也代表著國貨群體崛起的大勢，國貨強(qiáng)則中國強(qiáng)!